Crecer en redes

Cómo usar Pinterest para ganar visitas a tu blog – Guía 2020

Hoy voy a hablaros de un joyita poco conocida: Pinterest. Una red social que nació en 2008 para compartir imágenes y organizar contenido, y que hoy en día se utiliza como una especie de biblioteca digital.

📌 Para que lo entendáis un poquito mejor basta con analizar su nombre: pin + interest. Sus creadores quisieron emular el típico corcho de pared con ideas claves o documentos de interés colgados con chinchetas.

¿Por qué usar Pinterest?

Antes de entrar de lleno con las explicaciones y detalles técnicos quiero convenceros de que esta red es la más útil con diferencia para generar tráfico hacia vuestra web. Y la mejor forma de hacerlo es con mis propias estadísticas.

Mi cuenta de Pinterest es una cuenta mediana. No le dedico tanto tiempo porque no lo tengo… y aun así fijaos en las estadísticas de arriba: en los últimos 30 días 1 millón 46 mil personas han visto mis pines (impresiones), y solo en un tablero 2,276 han entrado en el enlace que he añadido.

Vamos a compararlo con las estadísticas de los últimos 30 días de mi página web. Después de Instagram, que es la red social donde tengo más presencia, Pinterest es la plataforma que más tráfico me ha proporcionado. E insisto en que yo muevo muy poco mis pines y tableros por falta de tiempo. Imaginaos el potencial que tiene…

Pinterest es el mejor recurso para generar tráfico a vuestra página web, sin tener que pagar por anuncios, y funciona prácticamente en piloto automático, creando visitas con muy poco trabajo.

¿Qué es Pinterest?

Al principio puede resultar un poco confuso, porque su manera de funcionar y su nomenclatura es diferente al del resto de redes sociales. Pero lo que quiero que entendáis es que, más que un red social, Pinterest funciona como un motor de búsqueda.

Pinterest es un poderoso motor de búsqueda muy visual. Es decir, que funciona de forma similar a Google.

También es un organizador de recursos o temas de interés, y por lo tanto una excelente herramienta de curación de contenidos. Al ingresar en Pinterest solo hay que escribir una palabra en su buscador para que aparezcan cientos de pines, tableros y usuarios con información visual sobre esa temática.

🤔 Pero frenemos un poco… ¿pines? ¿tableros? ¿qué es todo eso? antes de meternos de lleno en el universo de Pinterest es importante que conozcamos su terminología para saber qué ofrece cada función.

📖 MINI DICCIONARIO DE PINTEREST
 📍Pin: imagen, infografía o vídeo que se añade a Pinterest y que está enlazado a una página web.

 📍Repinear: Compartir el pin de otro usuario en tu propio tablero. Para repinear hay que darle al botón de «guardar».

📍 Tableros: Son carpetas donde se organizan los pines. Hay tableros individuales y tableros en grupo, en los que se guardan pines con otras personas. También pueden hacerse tableros públicos y privados.

📍 Seguidor: Las personas que siguen nuestros tableros o nuestra cuenta de Pinterest. Un seguidor puede elegir entre seguir una cuenta entera o solamente a un tablero en concreto.

 📍 Siguiendo: Los tableros o las personas a las que nosotros seguimos.

Primero configuremos vuestro Pinterest

Cread una cuenta de negocios

Lo primero que debéis hacer es crear una cuenta de Pinterest para negocios de forma gratuita. Con ella tendréis acceso a las estadísticas y a las herramientas para aumentar el tráfico en vuestra página web.

Si ya teníais una cuenta personal y queréis convertirla en una cuenta de negocios, solo deberéis actualizarla yendo a configuración > obtén una cuenta de empresas gratuita.

Personalizad vuestro perfil

Ahora que ya tenéis vuestra cuenta de negocio, vamos a configurar vuestro perfil para que quien entre en vuestra cuenta sepa de un solo vistazo qué podéis ofrecerle.

💡 Yo os aconsejo que pongáis la misma foto de perfil o logo en todas vuestras redes sociales para que sea fácil identificaros. Recordad añadir también la ubicación geográfica, una descripción corta de vuestra página y cualquier información que creáis relevante resaltar.

Enlazad vuestra página web

En este link tenéis las indicaciones de Pinterest para verificar vuestro dominio y enlazar Pinterest con vuestra página web. Sin embargo, os digo desde mi experiencia que yo no me enteré de nada siguiendo esas indicaciones, así que os voy a explicar paso a paso cómo hice yo.

  • Lo primero que debéis hacer es descargaros el plugin «Yoast SEO» en vuestro WordPress (que además es súper útil para todo el tema SEO en vuestra web).
  • Luego abrid Pinterest desde vuestro ordenador y haced click en los 3 puntitos de arriba a la derecha para abrir el menú.
  • Entrad en editar ajustes > conectar cuentas.
  • En la sección «conecta tu sitio web», escribid la URL de vuestra página web y haced click en «conectar cuentas».
  • Seleccionad «añade una etiqueta HTML» y copiad ese código.
  • Entrad en el plugin Yoast > ajustes SEO > social > Facebook. Si no lo encontráis tenéis la foto abajo.
  • Id a la pestaña «Pinterest» y pegad el código que habéis copiado en el apartado «Confirmación de Pinterest«. Dadle click a «guardar los cambios».

Ahora vamos a habilitar los pines detallados o enriquecidos (Rich Pins) para que vuestro contenido tenga mejor posicionamiento y relevancia en las búsquedas. Tened paciencia… más abajo os explicaré qué significa esto.

  • Entrad en este link y buscad el cuadro en blanco y el botón que dice «Validate«.
  • Introducid en ese cuadro la URL de alguna entrada o página de vuestro sitio web (¡que no sea la página de inicio!).
  • Si vuestra web está debidamente conectada os saldrá un mensaje como este: «Your Pins have been validated! Apply to enable your Rich Pins«.  Ahora tendréis que elegir la opción HTML tags de las 3 que veis debajo del mensaje y darle click a «Apply Now«. En unas horas vuestros pines empezarán a verse detallados.
  • Para estar seguros de que así es, volved a entrar al link y pegad la URL de alguna de vuestras entradas o páginas (excepto la de inicio). Esta vez os debe salir el mensaje: «Congratulations! Your rich pins are approved and on Pinterest».

¿Qué son los rich pins?

📢 Ahora mismo esta función no os sirve de mucho y son una herramienta avanzada así que olvidaos de ellos por el momento… pero solo para no dejaros con la curiosidad os cuento qué son.

Son una nueva función de Pinterest que permite mostrar información adicional directamente en un Pin. Hay 4 tipos de pines detallados: pines de aplicación, artículo, producto y receta.

¿Y por qué digo que no nos interesan ahora? Pues porque está más enfocado para e-commerces, y porque añadirlos es algo complicado. Pero bueno… vosotros ya los tenéis activados por si algún día os animáis a utilizarlos.


¡Empecemos a pinear!

Creemos tableros

Para empezar vamos a crear de 5 a 10 tableros. Pensad en los tableros como carpetas de archivos, y organizadlos por contenidos de forma que sean fáciles de ubicar. Por ejemplo, mi cuenta es sobre viajes y redes sociales, y tengo tableros de diferentes continentes, viajes de aventura, mis posts, consejos de Instagram, etc.

Los temas de vuestros tableros deben estar alineados con vuestra página web, pero también podéis añadir tópicos que puedan gustar a vuestra audiencia y que sean afines a vuestro perfil.

Estos son algunos de mis tableros

Si no tenéis mucha idea de qué tableros crear, buscad los de vuestra competencia para inspiraros. Entrad en los perfiles que tengan un buen número de visitantes y seguidores y que sean de vuestra temática y fijaos en sus tableros. Luego solo tendréis que adaptarlos a vuestro contenido.

Para crear un tablero:

  1. En vuestro perfil haced click en el símbolo + , y luego en «crear tablero«.
  2. Poned un nombre al tablero.
  3. Haced click en «crear«.

Una vez creado vuestro tablero podéis empezar a agregar pines. No os preocupéis si aún no tenéis contenido que hayáis hecho vosotros mismos, podéis empezar a compartir el de los demás. La idea de Pinterest es que todos seamos «curadores de contenido», es decir, que usemos y repineemos contenidos e ideas de todos.

Usad la ley 80/20

Lo normal cuando empecéis es que no tengáis muchos pines propios. Pero no os preocupéis, lo que debéis hacer es agregar a vuestros tableros contenido de otros perfiles. Y con ello llegamos a la siguiente regla…

Intentad compartir 80% contenido curado de otras cuentas y 20% vuestro propio contenido.

¡Ojo! Intentad que lo compartido sea de calidad, es decir, que venga de cuentas que ya tienen cierto prestigio con una buena cantidad de visitas y seguidores. Esto os permitirá ir moviendo vuestro perfil mientras vais creciendo y creando pines propios.

Con el tiempo vuestro porcentaje deberá dar un vuelco: la idea es que lleguéis al punto en el la mayoría de vuestro contenido sea propio.

Optimizad cada tablero

📢 Lo siguiente os aconsejo que lo hagáis en vuestro ordenador y no a través de vuestro celular, porque no todas las funciones están en la app.

Ahora vamos a personalizar cada tablero agregando descripciones, categorías y una buena foto de portada. Deben ser atractivos para vuestros seguidores y para Pinterest.

Seguid una línea gráfica homogénea para las portadas de los tableros para reforzar vuestra imagen de marca.

Vamos a hablar más adelante del SEO de vuestros pines, pero hacedlo también con vuestros tableros. En la descripción deberéis añadir palabras clave sobre vuestra temática. Más adelante os explicaré cómo buscarlas.

Evitad los nombres creativos e inclinaos por aquellos que den información precisa de lo que encontrarán allí. Sed generosos y claros con la descripción de los mismos. Procurad contar mediante frases cortas lo que describe mejor a ese tablero. 

¿Cómo hacer un pin?

Primero… tened en cuenta lo siguiente

Los usuarios de Pinterest generalmente están en busca de inspiración.

¿Por qué os digo esto de aquí arriba? Para que a la hora de hacer vuestros pines tengáis en cuenta que la gente está entrando en Pinterest en busca de información valiosa que puedan utilizar para sus propios proyectos. Cuanto más relevantes o útiles sea lo que compartáis más triunfará.

Herramientas para crear un pin

Hay muchas apps y programas con miles de diseños creados específicamente para Pinterest y listos para usar. Mis favoritas son:

  • Canva (tiene versión web y versión app)
  • Spark Post (tiene versión web y versión app)
  • Bazaart (app disponible para Iphone)

💡 Recordad respetar el formato de Pinterest. El ancho debe ser como mínimo de 600 píxeles y la longitud es ilimitada. Eso sí, tened en cuenta que los pines que mejor funcionan tienen un tamaño de 600 x 1102 píxeles. Le formato puede ser JPG y PNG.

Recordad siempre que en Pinterest triunfan más las imágenes verticales que las horizontales. Y que el formato recomendado es 600 x 1102 mpx.

La imagen

Podéis añadir a vuestro pin imágenes propias o de bancos de imágenes gratuitas. Las herramientas que os he puesto arriba normalmente tienen un catálogo de fotografías que podéis utilizar. Procurad que sean de buena calidad. Vuelvo a repetir que Pinterest es un motor de búsqueda visual.

Estos son algunos de mis pines

Procurad mantener un diseño consistente. Utilizad el nombre, logo, fuentes o colores de vuestra marca para que vuestros pines sean fáciles de reconocer por vuestros seguidores.

El texto

Cada pin consta de un título y una descripción. Deberéis completar todas las secciones, pero quiero que lo hagáis con cabeza. Lo más importante aquí es que SEO-optimicéis vuestros pines. 😰 ¿Y qué significa eso?

El SEO (Search Engine Optimization) es la forma de mejorar la visibilidad de un pin en los resultados del motor de búsqueda de Pinterest.

Por ejemplo, quiero que al buscar «Lima» en el motor de búsqueda de Pinterest, aparezca en los primeros puestos mi pin sobre «5 planes diferentes en Lima». Por eso debéis añadir palabras claves a vuestros textos para que los usuarios y Pinterest sepan cuál es vuestro contenido.

Título: procurad que sea corto pero atractivo y que contenga palabras clave.

Descripción: puede tener hasta 500 caracteres, aunque os aconsejo que sea de 200 a 300 caracteres y que resumáis lo más importante en los primeros 50, ya que son los que más leerán la mayoría de los usuarios. Tratad de pensar en aquello que puede hacer que un usuario decida si vuestro pin le brinda valor, y no os olvidéis de añadir hashtags y llamadas a la acción.

Los pines con mucho tráfico tienden a incluir al menos 6 palabras clave y unos 6 hashtags.

Enlace: por último en la parte de enlace copiad y pegad la URL de la entrada que está relacionada con el pin que estáis publicando. 

¿Os quedó claro cómo usar las palabras clave?

Yo sé que todo suena muy bien por aquí, pero a la hora de publicar vuestro pin os surgen dudas como: 🤔 «¿pero qué palabras puedo añadir que sean Keywords. A mi también me pasa mucho, pero os explico a continuación lo que yo hago.

💡 Vamos a buscar una palabra en la barra de búsqueda de Pinterest relacionada con nuestro post. Si pongo la palabra «fotografía», ¿veis las diferentes opciones que me dan para hacer mi búsqueda más específica? Esas otras palabras son las que podéis incluir para complementar vuestro título y descripción del pin.

En el ejemplo que os he puesto, si tengo un post sobre técnicas de fotografía y quiero estoy haciendo un pin sobre ello, puedo añadir al título las palabras creativo, poses, artística o paisaje si es que se alinean a mi artículo y así estaré usando las palabras clave que me sugiere la propia plataforma.

Podéis hacer lo mismo con Google y encontraréis aún más palabras para añadir a vuestro pin. De esta forma el pin que publicamos tiene su SEO porque está optimizado para los motores de búsqueda tanto de Pinterest como de Google.

Buscando keywords en Google con la palabra «fotografía»

Trucos para crecer en Pinterest

Otra diferencia importante con Instagram y Facebook: en Pinterest es bueno tener bastantes seguidores, pero más importante aún es el número de visitas mensuales.  Esa es la estadística a la debéis prestar más atención y que debéis intentar aumentar.

Unios a tableros grupales

Vamos a empezar de cero, así que lo normal que al principio nuestros pines los vea poca gente. Por eso, la mejor forma para llegar a más gente es a través de tableros grupales que estén ligados a nuestra temática.

Cuando os unís a un tablero grupal (un tablero con varios perfiles en el que pueden publicar todos sus miembros) y publicáis pines en él, los demás participantes pueden compartir vuestro contenido para que sus propios seguidores lo vean, y vosotros también podréis hacerlo con el suyo.

Recordad que la función de Pinterest es compartir buen contenido, propio o de terceros, y que en vuestro perfil deberéis publicar pines de otras personas. Por lo que los tableros grupales son una excelente forma de intercambiar repineos.

Cómo encontrar tableros grupales

Para encontrar buenos tableros grupales os aconsejo que vayáis a los perfiles de cuentas similares a la vuestra y busquéis entre sus tableros. Si estáis en vuestro pc veréis que en el círculo arriba del nombre tablero hay varias fotos. Si estáis en el celular, veréis varias fotos en la parte de abajo a la derecha.

💡 ¿Y a cuáles deberíais uniros? Pues a los que más os llamen la atención. Intentad que estén relacionados con vuestra temática, que tengan pines que os parezcan suficientemente interesante que tengan suficientes miembros.

Publicad con regularidad

Ser constante y publicar todos los días os hará crecer bastante rápido. Intentad compartir de 5 a 10 pines al día. Recordad que no es necesario que sean pines propios, si estáis con prisa entrad en la página de inicio de Pinterest, escoged algunos pines que veáis interesantes en la página de «para ti» y repineadlos. Con eso es suficiente.

Y tened en cuenta que los resultados los veréis a mediano y largo plazo. La vida de un pin es mucho más larga que la de los posts de Instagram o Facebook, por lo que no desesperéis si al principio tenéis pocas vistas, en el momento menos pensado pueden viralizarse.

Con el tiempo tendréis unos cuantos pines que hayan triunfado más que otros, y esos serán los que hagan que vuestra cuenta vaya subiendo poro a poco. No desesperéis y seguid adelante aunque creáis que no sirve para nada. Creedme que en unos meses empezaréis a ver los resultados.

Haced diferentes versiones del mismo contenido

Los pines más reciente tienen prioridad y aparecen por encima de los más antiguos en los resultados de búsqueda de Pinterest, por lo que os conviene publicar nuevos pines de manera regular sobre el mismo contenido.

Id sacando diferentes versiones de pines por cada post que tengáis en vuestro blog.

Podéis cambiar la imagen, el título, el diseño, la descripción y los hashtags e id poniéndolo en diferentes tableros, ya que no todos vuestros seguidores seguirán los mismos tableros.

💡 Un último consejo: subid el pin en un tablero principal (yo lo hago en mi tablero de posts de viajes) y los días siguientes id guardándolo en tableros grupales o en otros de vuestros tableros donde también encajen. Así seguiréis generando movimiento en vuestro perfil y evitaréis el spam.


¡Y eso es todo por ahora! Recordad tener paciencia, y si tenéis alguna duda podéis consultarme en mi perfil de Instagram o en los comentarios de este post. Cuando le pilléis el truco os vais a enamorar de Pinterest. Creedme 😉.

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